TikTok و Amazon روی مدل تجارت الکترونیک چین شرط بندی می کنند. این یک Dud است

این بیماری همه گیر باعث شد صنعت فروش پخش زنده به بیش از حد نیاز داشته باشد. سیاست‌های سختگیرانه دولت چین برای «کووید صفر» به شدت به صنعت خرده‌فروشی آجر و ملات ضربه زد. دستیاران فروش و صاحبان مشاغل که در خانه گیر کرده بودند شروع به فروش آنلاین کردند و افراد مشهور، ورزشکاران، حتی مقامات دولتی به آنها پیوستند. شرکت مدیریت دارایی CINDA Securities تخمین می زند که ارزش بازار پخش زنده تا پایان سال 2022 به 2.84 تریلیون یوان (42.3 میلیارد دلار) رسیده است.  

پخش زنده فقط کاری نبود که شرکت های تجارت الکترونیک انجام می دادند – شرکت های رسانه های اجتماعی آن را راهی برای کسب درآمد از پلتفرم های خود می دیدند. در میان آنها Douyin، نسخه چینی TikTok بود که در مارس 2018 همکاری با Taobao را برای آزمایش عملکرد سبد خرید برای حساب های افراد مشهور با بیش از 1 میلیون دنبال کننده آغاز کرد. تا ماه دسامبر، این عملکرد در تمام حساب‌های احراز هویت شده با بیش از 8000 دنبال کننده منتشر شد.

بعد از اینکه TikTok در کشورهای غربی شروع به کار کرد، این شرکت سعی کرد مدل فروش پخش زنده را نیز صادر کند. این شرکت در آگوست 2021 فروشگاه TikTok را در بریتانیا راه‌اندازی کرد و به بازرگانان، برندها و سازندگان اجازه می‌داد محصولات را مستقیماً در TikTok به نمایش بگذارند و بفروشند.

جیانگ جزو اولین دسته از اینفلوئنسرهایی بود که توسط TikTok دعوت شد تا عملکرد TikTok Shop را آزمایش کند. او توانست چندین برند را پیدا کند که به بازار بریتانیا علاقه مند بودند. او از دوستانش دعوت کرد تا در حین مدیریت بخش اداری، اینفلوئنسر باشند. آنها به مدت یک ماه بدون وقفه پخش مستقیم داشتند و حدود سه ساعت در روز پخش می‌شدند.

نتایج دلگرم کننده نبود. یکی از محصولاتی که او می فروخت لباس های ورزشی بود، از طرف یک برند چینی که می خواست زنان جوان 20 تا 30 ساله را هدف قرار دهد، «اما بسیاری از مخاطبان جلسه ما مردان 50 تا 60 ساله بودند که می خواستند برای دیدن اینفلوئنسرها که لباس‌های ورزشی تنگ را امتحان می‌کنند.» او می‌گوید. “فکر نمی‌کنم آنها الگوریتمی را برای ارائه اطلاعات جمعیتی مناسب به جریان شما پیدا کرده باشند.”

TikTok به درخواست نظر پاسخ نداد.

در ژوئیه 2022، Financial Times گزارش داد که TikTok از برنامه های خود برای گسترش فروشگاه TikTok به اروپا و ایالات متحده صرف نظر کرده است. با این حال، چهار ماه بعد، شرکت شروع به آزمایش عملکرد خرید خود در ایالات متحده کرد و به برندها یک سیستم پرداخت داخلی ارائه داد که به این معنی است که مشتریان می توانند محصولات را بدون ترک پلت فرم خریداری کنند. در ژوئیه 2022، یوتیوب اعلام کرد خرید زنده خود را گسترش خواهد داد. شراکت با پلتفرم تجارت الکترونیک Shopify.

میشل گود، شریک عملیاتی شرکت سرمایه‌گذاری TCG می‌گوید: «سال‌هاست که همه شاهد انفجار کامل تجارت فروش مستقیم چین بوده‌اند. “من معتقدم که پلتفرم‌ها احساس کردند که این ویژگی به اندازه کافی از طریق تماشای رشد مداوم برخی از این استارت‌آپ‌ها از بین رفته است تا در نهایت کلاه خود را در حلقه بگذارند.”

متا همچنین خرید زنده را تجربه کرد. در فیس بوک و اینستاگرام، اما از آن زمان بی سر و صدا عملکردهای تجارت الکترونیکی پخش زنده را در هر دوی اینها متوقف کرده است. خدمات.

Amazon پلتفرم Amazon Live خود را در سال 2019 راه‌اندازی کرد. در سال‌های 2021 و 2022، این شرکت رویدادهای پخش زنده را برای رویدادهای فروش Prime Day خود برگزار کرد که شامل عکس‌هایی از افراد مشهور، از جمله کمدین کوین هارت و مدل استرالیایی بود. میراندا کر. این شرکت می گوید از رشد این پلتفرم خوشحال است.

“من معتقدم خرید ویدیویی آینده خرده فروشی است. وین پوربو، معاون Amazon Shoppable Videos در بیانیه ای ایمیلی گفت: هنوز برای ما زود است، اما ما از هیجانی که از سازندگان، مارک ها و مشتریان دیده ایم الهام گرفته ایم. پوربو گفت که پخش‌های جریانی در روز پرایم در سال 2022 بیش از 100 میلیون بازدید داشتند و بهترین جریان با 57000 بیننده همزمان به اوج خود رسید.