جوول به آخرین نفس خود نزدیک می‌شود—بعد از اینکه نسلی را درگیر استخاره کرد

یک دادگاه فدرال در سال 2019 در کنار گروه‌های بهداشتی قرار گرفت و سازمان غذا و دارو را مجبور به اجرای فرآیند مجوز خود برای شرکت‌های سیگار الکترونیکی کرد. سازمان غذا و داروی آمریکا تا سال 2020 به سازندگان سیگار الکترونیکی مهلت داد تا برای دریافت مجوز اقدام کنند یا مجبور به ترک قفسه شوند. (این مهلت بعداً به دلیل کووید به تعویق افتاد.) Juul قبلاً به مدت چهار سال در فروش بود و تا آن زمان 75 درصد از بازار سیگار الکترونیکی. اما آینده آن مبهم به نظر می رسید.

ژول اکنون باید چرخش می کرد. همانطور که جیمی دوچارم در کتاب 2019 خود می نویسد شرکت Big Vape ، خود را از یک استارت‌آپ معمولی در سانفرانسیسکو الگوبرداری کرد، که در آن افراد «در کف‌های بتنی دفتر به عقب و جلو اسکیت سواری می‌کردند و با دارت‌های فوم Nerf به یکدیگر شلیک می‌کردند». بسیاری از کارمندان اولیه، مانند بنیانگذاران Monsees و Bowen، سابقه طراحی و بازاریابی داشتند. Juul اکنون مجبور بود خود را با بررسی‌های نظارتی وفق دهد و گزارش‌های گسترده‌ای درباره اجزای محصول، مواد تشکیل دهنده و خطرات سلامتی خود تهیه کند تا مجوز FDA را دریافت کند.

این شرکت شروع به استخدام افراد برای مدیریت روابط دولتی و مدیریت کرد. امور عمومی. همچنین مجموعه محصولات خود را فلج کرد و محبوب‌ترین طعم‌های خود – مانند انبه و مخلوط میوه – را از قفسه‌ها بیرون کشید تا فقط منتول، نعناع و غلاف تنباکو باقی بماند. اعلام این خبر از سوی شرکت به نقل از سپس مدیر عامل شرکت K. C. Crosthwaite متعهد شد که با جلب اعتماد جامعه، دسته بخار را بازنشانی کند و همکاری با تنظیم‌کننده‌ها، سیاست‌گذاران و سهامداران.”

بسیاری از قانون‌گذاران ایالات متحده تحت تأثیر قرار نگرفتند. موجی از صدمات مرموز ریوی مرتبط با سایر شرکت‌های تولید بخار، شهرت صنعت جدید را بیشتر خدشه دار کرد. در سال 2019، سانفرانسیسکو تمام محصولات ویپینگ را که توسط FDA بررسی نشده بودند ممنوع کرد و از فروش محصولات Juul در شهر خود جلوگیری کرد. تا پایان سال، کنگره قانونی را تصویب کرده بود که سن ملی فروش سیگار الکترونیکی را از 18 به 21 سال افزایش می‌داد.

هیچ‌کدام به اندازه FDA، جوول را تهدید نکرده است. ، که در بازار بخارپز شروع به نوسانات بزرگ کرد. در سال 2020 یک فروش همه محصولات بخارپز با طعم‌های شیرین و میوه‌ای را همانطور که Juul پیش‌بینی کرده بود متوقف کرد و در سال 2021 مجوز بازاریابی بیش از 55000 محصول سیگار الکترونیکی طعم‌دار را رد کرد.

بالاخره در ژوئن سال جاری FDA برای Juul آمد و برنامه بازاریابی خود را رد کرد و محصولات خود را از بازار سفارش داد. در حالی که استدلال رسمی می‌گوید این شرکت داده‌های سم‌شناسی ناکافی ارائه کرده است، رابرت ام. کالیف، کمیسر FDA در بیانیه‌ای خاطرنشان کرد که Juul ممکن است “نقش نامتناسبی در افزایش مصرف سیگار در جوانان داشته باشد.”