تغییر در روشی که Google رتبه‌بندی جستجو را مدیریت می‌کند برای بالا بردن محتوا از افراد واقعی است، نه مزرعه‌های محتوا که محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کنند، و این کار همراه با تلاش‌های دیگر مانند بهبود نتایج برای صفحات بررسی محصول.

نه اینکه مشکلی در سئو وجود دارد، تمرین بهینه‌سازی صفحات وب به طوری که آنها در رتبه بالاتری قرار گیرند. در موتورهای جستجو سالیوان می‌گوید: «این به ما کمک می‌کند محتوای مرتبط را پیدا کرده و درک کنیم، سئو روش خاصی برای ظاهر شدن در نتایج برتر نیست. نکته کلیدی این است که توصیه ما به هر کسی مدت هاست که بوده است: ایجاد محتوای مفید برای مردم، نه موتورهای جستجو.”

مشکل هرزنامه چقدر است؟

این حدود یک مشکل 40 میلیارد در روز است. این تعداد صفحات هرزنامه و محتوای مخربی است که جستجوی Google هر روز کشف می‌کند. سالیوان می‌گوید که تلاش‌های مستمر Google حدود 99 درصد را فیلتر می‌کند، اما حجم محتوای مخرب و هرزنامه‌ای روز به روز در حال افزایش است.

Google از یک سیستم پیشگیری از هرزنامه مبتنی بر هوش مصنوعی به نام SpamBrain استفاده می‌کند که سالیوان از آن استفاده می‌کند. این گفته منجر به شناسایی شش برابر بیشتر سایت های هرزنامه در سال 2021 نسبت به سال قبل شد. .

آیا باید نگران بدافزار در تبلیغات و نتایج Google باشم؟

امسال، چندین بالا موارد بدافزاری که در تبلیغات موتورهای جستجو نفوذ می کند، از جمله آگهی اخیری که شامل تبلیغی برای Gimp.org است. شکست Google در محدود کردن برخی از انواع تبلیغات گمراه کننده، از جمله برخی برای مراکز اطلاعاتی ضد سقط جنین و تبلیغات برای سرویس های تقلبی که ادعا می شود توسط دولت اداره می شوند، انتقاداتی را برانگیخته است.

همانند محتوای هرزنامه و جستجو، Google Ads در یک نبرد دائمی برای خلاص شدن از شر محتوای بدافزار و بازیکنان بد است. جینی ماروین، رابط Google Ads، می‌گوید که Google Ads با «تأیید هویت تبلیغ‌کنندگان و شناسایی فعالیت‌های هماهنگ بین حساب‌ها با استفاده از سیگنال‌های شبکه ما» در این امر مشارکت می‌کند. او می‌گوید که تلاش‌های آنها شامل سیستم‌های خودکار و همچنین بازبینی‌های انسانی برای نظارت بر سوء استفاده در بیش از 180 کشور است. این یک کار بزرگ است. او می‌گوید: «برای ایجاد حس مقیاس تلاش‌های اجرایی خود در سال 2021، بیش از 3.4 میلیارد آگهی را حذف کردیم، بیش از 5.7 میلیارد آگهی را محدود کردیم و بیش از 5.6 میلیارد حساب تبلیغ‌کننده را تعلیق کردیم.

اما کامل نیست. ماروین می گوید که به درک در واقع کجا و چه زمانی تبلیغات در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند. کاربرانی که فکر می‌کنند ممکن است روی چیزی مشکوک کلیک کنند، می‌توانند ابتدا روی سه نقطه کنار آگهی کلیک کرده و «درباره این آگهی ، که شامل اطلاعاتی درباره تبلیغ‌کننده و دلیل نمایش آگهی به آن‌ها است. صفحات تبلیغ‌کننده تبلیغات دیگری را که یک تبلیغ‌کننده در 30 روز گذشته اجرا کرده است را نشان دهید. اگر چیزی مضر باشد، کاربران می توانند آگهی مورد نظر را گزارش کنند. و Google اخیراً مرکز تبلیغات من به کاربران کنترل بیشتری بر روی انواع تبلیغاتی که می بینند می دهد. می‌توانید تبلیغات حساس را مسدود کنید و انواع تبلیغاتی را که نشان داده می‌شوند شخصی کنید.

برخی از طرفداران می‌گویند که این به اندازه کافی خوب نیست. کیتی پل، مدیر غیرانتفاعی پروژه شفافیت فناوری، می گوید که گوگل سال ها در مورد این مشکلات هشدار داده است و اقدامی در مقیاس بزرگ برای ریشه کن کردن بدافزارها و اطلاعات نادرست انجام نداده است. «ما داده‌های مکرراً اشاره شده است پاول می‌گوید: محتوای مضر یا نقص‌هایی در مطالبی وجود دارد که در تبلیغات جستجوی Google ظاهر می‌شود، و به نظر می‌رسد همه بدون اینکه Google واقعاً به مشکل رسیدگی کند، دوباره و دوباره همان پاسخ را دریافت می‌کنند.