سخنگوی اپل، شین بائر، از پاسخ به سؤالات WIRED در مورد چگونگی تغییر تجارت شرکت، نقش تبلیغات در آن، یا ارتباط ATT با برنامه های تبلیغاتی آن خودداری کرد. بائر می‌گوید: «داده‌های یک کاربر متعلق به آن‌ها است و آن‌ها باید تصمیم بگیرند که داده‌های خود را با چه کسی به اشتراک بگذارند یا خیر». او می‌گوید که قوانین ATT برای همه توسعه‌دهندگان، از جمله اپل، به طور یکسان اعمال می‌شود، و این شرکت «هیچوقت کاربران را ردیابی نمی‌کند».

این بدان معنا نیست که درآمد موجود از تبلیغات اپل به رشد خود ادامه نخواهد داد. پیتر نیومن، مدیر پیش‌بینی در Insider Intelligence، متخصص در ردیابی اپل، می‌گوید: «این قطعاً می‌تواند به بخش مهمی از تجارت آنها تبدیل شود. “آنها می خواهند خود را به میزان قابل توجهی کمتر به فروش سخت افزاری خالص وابسته کنند.”

نیومن به خدمات اشتراک ماهانه مانند Apple Music و Apple TV+ به عنوان مکان هایی اشاره می کند که به راحتی تبلیغات را در خود جای می دهند. به گفته او، سرویس پخش ویدیوی این شرکت قابل توجه است، زیرا پس از راه اندازی Netflix اپل اکنون یکی از تنها سرویس‌های پخش ویدیوی اصلی بدون نسخه پشتیبانی‌شده از تبلیغات است. (در ماه آوریل، اپل معامله ای امضا کرد که تبلیغات را در پوشش لیگ برتر بیس بال از طریق سرویس پخش پخش می کند، اگرچه این تبلیغات توسط MLB فروخته شده است، نه اپل).

مشخص نیست که تجارت تبلیغاتی اپل چقدر می تواند بزرگ شود. نیومن فضای زیادی برای رشد می بیند، اما نمی تواند شرکت را در رقابت با بزرگترین غول های تبلیغات دیجیتال ببیند. او می‌گوید: «می‌توانم ببینم که اپل چیزی در سطح مایکروسافت است، شاید کمی بزرگ‌تر، اما به‌طور قابل‌توجهی از شرکت‌هایی مانند گوگل و متا عقب‌تر است». این به معنای درآمد تبلیغاتی ده ها به جای صدها میلیارد است. مایکروسافت می گوید درآمد تبلیغاتی آن حدود 10 میلیارد دلار در سال است. گوگل، برترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال جهان، در سال گذشته نزدیک به 210 میلیارد دلار درآمد داشت و متا با 115 میلیارد دلار در جایگاه دوم قرار گرفت.

نیومن می‌گوید در حالی که دستگاه‌ها و خدمات اپل تبلیغات بالقوه زیادی را ارائه می‌کنند. موجودی، مقیاس یا فرصت‌های سودآور موتور جستجوی Google، میلیاردها کاربر برنامه اجتماعی متا یا فروشگاه همه چیز آمازون را فراهم نمی‌کنند. اگرچه اگر شایعات مداوم اپل جایگزین خود را برای جستجوی گوگل بسازد ثابت شود، این پروژه درست است. می تواند فرصت های پرسود تبلیغاتی جدید را باز کند.

و تعهدات حریم خصوصی این شرکت می تواند تا چه حد می تواند با هدف گذاری تبلیغات پیش برود. بانک سرمایه گذاری Evercore ISI تخمین می زند که اپل کلاس یک تجارت تبلیغاتی 30 میلیارد دلاری تا سال 2026. این میزان تقریباً به اندازه فروش iPad در سال 2021 یا کمی کمتر از نصف درآمد خدمات شرکت است.

اپل افراد زیادی را به دنبال ثروت های تبلیغاتی استخدام می کند. یک تبلیغ شغلی برای یک مدیر مهندسی فناوری تبلیغات، به نیازهای شرکت “پیچیده و همیشه رو به رشد پلتفرم تبلیغاتی” اشاره می کند که به ارائه محتوای تبلیغاتی بسیار بهینه برای مصرف کنندگان کمک می کند. طبق یک گزارش، تا ماه سپتامبر، اپل حدود 250 کارمند بر روی پلتفرم های تبلیغاتی خود کار می کرد. تجزیه و تحلیل داده‌های لینکدین توسط Financial Times، با فهرست‌های شغلی که برنامه‌هایی را برای تقریباً دو برابر کردن این تعداد نشان می‌دهد.

به نظر می‌رسد اپل نسبت به اینکه چگونه مداخله بیش از حد می‌کند حساس است. در تبلیغات دیجیتال می تواند نام تجاری آن را خدشه دار کند یا فشار نظارتی را به خود جلب کند. این هزینه برای مطالعه، منتشر شد در ماه آوریل، توسط یک استاد دانشکده بازرگانی کلمبیا که آب سردی بر این ایده انداخت که ATT به آن کمک می کند تا با غول های تبلیغاتی اینترنت رقابت کند.

اما رینهولد کسلر، محقق دانشگاه زوریخ در سوئیس، دریافت که ATT به اپل کمک کرده است. این ویژگی باعث شد برخی از توسعه دهندگان برنامه مدل های کسب و کار را از رایگان بودن اما دارای تبلیغات به مدل های پولی تغییر دهند. گاهی اوقات از جمله پرداخت های درون برنامه ای. این به نفع اپل بود که 30 درصد کاهش می دهد از چنین پرداخت‌هایی، اگرچه مشخص است که برخی از شرکت‌ها درباره نرخ‌های بهتری مذاکره کرده‌اند.

Cusumano از MIT می‌گوید بزرگترین چالش اپل ممکن است ایجاد تعادل بین اعتبار قبلی خود برای حفظ حریم خصوصی در برابر گرفتن داده‌ها باشد. کسب و کارهای تبلیغات دیجیتال ایجاد می کنند. او می‌گوید: «اپل یک باغ دیواری است که به دقت آراسته شده است، نه این اکوسیستم تبلیغاتی مانند گوگل. حفظ این تمایز و همچنین افزایش درآمد تبلیغاتی می تواند مشکل باشد. کسلر می گوید: «کاربران اپل بسیار وفادار و بخشنده هستند. “اما اگر آنها این را برای مطابقت با پیش بینی های خود تحت فشار قرار دهند، من متعجب خواهم شد که آیا کاربران می توانند آن را نادیده بگیرند.”